I Contemporanei

Nel 1974 Giuliana Marchini Gerani individua nello sportswear il futuro e sceglie Jean-Charles de Castelbajac, creativo radicale e visionario. È lui a inventare ICEBERG, fin dal nome, e a definirne un’identità unica, con forme pure e un megamix inedito di materiali. La maglia diventa manifesto, decorata con stemmi neo-pop e personaggi dei fumetti. Nel 1983 Castelbajac affida a Oliviero Toscani la prima campagna: protagonisti non modelli, ma creativi della scena culturale. Non scatti di moda, ma ritratti. Fanno storia.